Juju Vera è il brand di gioielli che in poco tempo ha conquistato le it-girl di tutto il mondo, unendo raffinatezza e spirito vintage. Fondato da Julia Ferentinos, è recentemente entrato nella classifica di Lyst tra gli items più desiderati del 2025 grazie al celebre Petra Shell Pendant. Le sue creazioni, realizzate in oro e argento con un approccio scultoreo, rivelano un equilibrio raro tra tradizione e modernità. Per Julia, l’eleganza autentica non segue le mode, ma nasce dall’indipendenza di pensiero.
L’origine di un nome e di una visione personale
Il nome Juju Vera racchiude un legame familiare e affettivo. “Juju” è il soprannome d’infanzia della fondatrice, mentre “Vera” apparteneva alla nonna, figura di riferimento che ha ispirato la missione del marchio. Mettere insieme passato e presente è stato il primo passo per costruire un progetto personale e intimo. Questa scelta non è un semplice dettaglio, ma la dichiarazione d’intenti di un brand che nasce per creare oggetti simbolici e destinati a durare nel tempo.
Julia racconta di aver iniziato la sua carriera come ricercatrice e fornitrice di gioielli vintage e oggetti d’antiquariato per clienti privati, produzioni cinematografiche e riviste. L’esperienza accumulata le ha insegnato a riconoscere i materiali e i design in grado di resistere al tempo, alimentando il desiderio di progettare pezzi propri. È stato in un appartamento di New York, tra schizzi improvvisati sul tavolo della cucina, che l’idea ha preso vita, dando il via al percorso che l’ha portata a fondare Juju Vera.
L’ispirazione tra arte, storia e ricerca formale
Le collezioni Juju Vera sono caratterizzate da un approccio unico al design, che affonda le radici nell’eredità greco-romana e nei motivi classici reinterpretati in chiave moderna. Julia, con un background nelle arti visive, affronta la progettazione come uno scultore: parte dalla forma, dalle proporzioni e dal volume, per poi concentrarsi su texture, finiture e colori delle pietre. Questo metodo conferisce ai gioielli una forza visiva che li rende immediatamente riconoscibili.
Il suo processo creativo è arricchito da un costante dialogo con il passato. Film, archivi storici, arredamento e moda di epoche differenti alimentano una ricerca che trova sempre un equilibrio contemporaneo. Da questo lavoro nasce la capacità di trasformare simboli e riferimenti storici in accessori indossabili, sofisticati e al tempo stesso accessibili. Ogni gioiello diventa così un ponte tra memoria e attualità, un oggetto che conserva in sé storie e suggestioni di epoche diverse.
Il successo del Petra Shell Pendant
Il gioiello che ha consacrato Juju Vera tra i marchi emergenti più desiderati è il Petra Shell Pendant, ciondolo in argento sterling massiccio ispirato a una foto vintage di Mia Farrow a Cannes negli anni ’60. Julia ha trasformato quel ricordo in un design dalle linee geometriche e dall’anima Art Déco, reinterpretando la conchiglia come simbolo romantico e senza tempo. Questo pezzo è diventato un cult, tanto da raggiungere il sesto posto nella classifica globale di Lyst e da essere spesso imitato.
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La sua popolarità è stata alimentata dalle trendsetter che per prime hanno scelto di indossarlo, trasformandolo in un must-have organico e spontaneo. Per Julia, la chiave del successo risiede nell’ossessione per i dettagli e nella volontà di creare oggetti che lei stessa amerebbe indossare. La combinazione di artigianalità, design iconico e versatilità ha reso il Petra Shell un simbolo di uno stile audace, personale e destinato a durare, lontano dalle mode passeggere.
Uno sguardo al futuro tra collezioni e nuove sfide
Dopo il successo della prima collezione, Juju Vera è già proiettato verso nuove sperimentazioni. Julia ha recentemente lanciato una capsule estiva con Moda Operandi, esaurita in meno di un’ora, e sta preparando la seconda collezione, frutto di un viaggio in Grecia che ha alimentato la sua creatività. All’orizzonte c’è anche l’apertura di uno showroom a New York, pensato per incontri privati con clienti e collezionisti, e il sogno di realizzare una galleria che unisca i suoi gioielli originali a pezzi vintage curati.
Il messaggio che guida il brand rimane costante: i gioielli Juju Vera non sono semplici accessori, ma talismani che invitano chi li indossa a credere in sé stesso. Julia Ferentinos ribadisce con forza che la vera eleganza nasce da una mente indipendente, libera di esprimersi senza condizionamenti. È questa filosofia, unita a una raffinata sensibilità estetica, che continua ad attirare donne di culture diverse, facendo di Juju Vera una delle realtà emergenti più promettenti del panorama del lusso.
