Con l’apertura di un nuovo store a Riad e il lancio della collezione Basic, Hanro rafforza la sua presenza internazionale. Tra minimalismo raffinato, produzione interamente europea e un’eredità lunga oltre un secolo, il marchio svizzero ridefinisce i codici della lingerie moderna.
Una nuova tappa nel cuore del Medio Oriente
Hanro sceglie Riad per rafforzare la propria strategia retail globale. Il brand svizzero, noto per la sua estetica essenziale e l’approccio olistico all’intimo e al loungewear, apre un nuovo store nel Solitaire Mall, una delle location più esclusive della capitale saudita. Dopo Dubai, Londra, New York e Roma, l’arrivo a Riad segna una tappa simbolica in un mercato emergente, sofisticato e sempre più attento alla qualità.
«Il Medio Oriente sta crescendo in modo strategico per noi», afferma il CEO Stephan Hohmann. «Siamo felici di portare la nostra visione in una nuova area geografica che apprezza discrezione, eleganza e artigianalità». L’apertura è parte di un piano più ampio, che include il passaggio da wholesale a concessione in mercati europei selezionati, come la recente collaborazione con El Corte Inglés in Spagna.
Basic: il comfort come nuova forma di stile
Parallelamente all’espansione fisica, Hanro presenta la collezione Basic, una linea che si inserisce pienamente nella sua filosofia: creare capi capaci di accompagnare la quotidianità con grazia e funzionalità. Dalla lingerie ai pigiami, dai top ai pantaloni da casa, ogni pezzo è pensato per offrire una sensazione di benessere profondo, senza rinunciare all’estetica.
«La nostra collezione Basic è molto più di semplice intimo», spiega Christiane Braun, responsabile del product management e design. «È uno stile di vita. È il lusso della semplicità, della cura nei dettagli, della qualità che si sente sulla pelle». Colori neutri, linee pulite, tessuti morbidissimi: ogni capo è un esercizio di essenzialità.
Basic non segue le mode, ma risponde a un desiderio contemporaneo: quello di ritrovare autenticità, leggerezza e coerenza nel vestire quotidiano. Una lingerie silenziosa, ma eloquente, che parla a chi cerca eleganza senza esibizione.
Una filiera europea e sostenibile
L’eccellenza di Hanro non è solo estetica, ma anche produttiva. Il marchio controlla l’intera filiera, dalla tessitura alla confezione, con una struttura produttiva interamente europea. L’80% dei tessuti proviene dallo stabilimento proprietario nel Vorarlberg, in Austria, e tutti i capi vengono assemblati nell’impianto in Portogallo, anch’esso di proprietà.
Questo modello garantisce tracciabilità, standard qualitativi altissimi e sostenibilità concreta. Tutti i prodotti Hanro sono certificati Oeko-Tex Standard 100, a garanzia dell’assenza di sostanze nocive e del rispetto per la pelle e per l’ambiente. Non è solo una scelta etica, ma un valore aggiunto per il cliente.
Nel mondo di Hanro, sostenibilità significa durata nel tempo, comfort che non compromette e bellezza che non passa. È un lusso che non urla, ma che convince. E che oggi più che mai diventa anche responsabilità.
Dalla Svizzera al mondo: la forza di una visione coerente
Fondata nel 1884 a Liestal, in Svizzera, Hanro rappresenta un raro esempio di coerenza stilistica e integrità imprenditoriale. Con un fatturato di circa 140 milioni di euro nel 2024 e una presenza consolidata nei mercati premium, l’azienda continua a evolvere senza snaturarsi, mantenendo al centro l’essere umano, il comfort e la qualità del vivere.
L’espansione a Riad non è solo un’operazione commerciale, ma la dimostrazione che il linguaggio del comfort raffinato può dialogare con culture diverse, unendo mondi attraverso valori comuni. Hanro non ha mai cercato il clamore: ha preferito la solidità, la costanza e una bellezza pensata per durare.
Con la nuova apertura e la collezione Basic, Hanro rafforza la sua identità come interprete moderno dell’eleganza quotidiana. E ribadisce una verità preziosa: il vero lusso è sentirsi bene, ogni giorno, nella propria pelle.
